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DMP案例
广州文旅局
奥康鞋业
项目背景
协助广州文旅局实现滚动进行城市形象宣传、广州美食游宣传、红色文化游宣传、科教科普游、岭南文化游、岭南文化西关民俗游、美丽乡村游、商业文化游宣传,助力广州发展构建世界级旅游目的地。
解决方案
大数据+5G消息——通过结合大数据精准画像能力,将具有广州特色的主题活动通过短信或视频短信精准触达到游客,提升活动推广效果,同时基于大数据分析对消费者的“行、游、食、住、娱、购”等消费方面进行跟踪分析情况,为广州市民和来穗游客带来更优质的文化旅游项目和更美好的旅游体验。
业务价值
项目累计精准触达人群宣传达2070万人次,为广州创建文化和旅游消费示范城市拓宽了品牌宣传推广渠道、创新营销方式、运用互联网+文化旅游的方式促进文化和旅游产业融合、线上线下联动发展,使文化旅游体验智慧化、文旅营销服务智慧化。
项目背景
奥康作为我国十大皮鞋品牌之一,目前在我国已经有超过3000家门店,每当新店开业、周年庆以及活动促销等大型营销活动来临之际,需要基于门店周边的人流进行活动宣传推广。
解决方案
大数据LBS+客户画像+视频短信——通过选定门店周边3公里的范围,精心挑选出符合活动条件的对象,如年龄、性别及喜好等,做到每个电子传单的1V1精准触达,取代了线下大量派发传单等资源消耗极大的传统推广方式,做到每个推广都能有效送达。
业务价值
从传统基于人力物力的电子传单的堆砌方式解放出来,极大减少了人力资源的投入(宣传效率提升100%)
基于营销的智能化,每次活动的发送能提前获知触达的人数,费用得到有效的控制
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